MILAN: Le nouveau directeur artistique de Gucci, Sabato de Sarno, a dévoilé vendredi à Milan une collection masculine mêlant élégance sophistiquée et fantaisie, sa première pour la griffe iconique qui cherche à relancer ses ventes.

Ce créateur napolitain de 40 ans a revisité la garde-robe classique du gentleman dans un esprit ludique, en l'agrémentant de petites touches d'excentricité, comme des colliers scintillants, des débardeurs à paillettes ou encore des blousons bombardiers en satin.

Dans un décor minimaliste, les mannequins déambulaient à l'intérieur d'un immense hangar de l'ancienne fonderie Carlo Macchi dans la périphérie nord de Milan, aux antipodes des spectacles exubérants auxquels avait habitué les fashionistas son prédécesseur Alessandro Michele.

Gucci ouvrait ainsi le bal de la Fashion week homme dans la capitale lombarde qui propose jusqu'à mardi au total 74 rendez-vous, dont 27 défilés et 32 présentations.

Des cravates ultra-longues frôlant la cuisse sont portées, tels des foulards, sur des costumes croisés cintrés ou amples, un choix osé pour une collection conçue pour l'automne-hiver 2024/25.

"C'est une histoire de joie de vivre, de passion, d'humanité, de personnes, de vie réelle, de glamour irrévérencieux, de provocation, de confiance, de simplicité, de sentiments et d'émotions immédiates", commente le styliste.

Tout comme sa première collection femme pour Gucci, présentée en septembre, celle consacrée aux hommes est intitulée "Ancora" ("Encore"), du nom d'un vieux tube de la star italienne Mina.

La palette de couleurs est plutôt sobre, allant du gris au bleu roi, du noir au blanc en passant par le rouge bordeaux et le vert olive, reprenant ainsi des teintes utilisées aussi pour la collection féminine.

«Nouvelle énergie»

Sabato De Sarno, qui avait passé quatorze ans chez Valentino après un passage chez Prada et Dolce & Gabbana, a été nommé en janvier 2023 par le groupe de luxe français Kering pour revigorer les ventes en berne de sa marque phare italienne.

Alors que cette collection n'est en vente que depuis début 2024, Gucci, qui représente plus de la moitié des ventes de Kering, a vu ses recettes chuter de 13% au troisième trimestre dans un marché du luxe qui ralentit.

"Gucci se trouve dans une phase de transition. La réinvention créative d'Alessandro Michele a donné d'excellents résultats", mais les clients ont fini par "s'en lasser", commente auprès de l'AFP Luca Solca, analyste chez Bernstein.

"Aujourd'hui, Gucci doit trouver une nouvelle énergie et de nouvelles idées pour enthousiasmer les consommateurs", relève-t-il.

Et quand sont attendus les premiers effets de l'arrivée du nouveau styliste sur les ventes?

"Le passage du maximalisme d'Alessandro Michele au +bon chic, bon genre+ de Sabato De Sarno m'a semblé un peu abrupt", a confié M. Solca.

"Je doute que, sur la base de ce que nous avons vu en septembre" lors des défilés femme à Milan, "Gucci puisse retrouver son élan, surtout auprès des consommateurs chinois. Il en faut davantage", juge-t-il.

Spectacle de Dsquared2

Armani, Prada, Dolce & Gabbana, Zegna ... les grandes griffes ont répondu à l'appel pour la semaine masculine milanaise. Mais il y a eu aussi des défections, comme celle de Valentino, qui retourne défiler à Paris.

La mode masculine "était reléguée au second rang pendant des années. Mais aujourd'hui, elle se développe, notamment parce que les grandes marques lui accordent beaucoup plus d'attention", résume Luca Solca.

Dsquared2, la marque des jumeaux canadiens Dean et Dan Caten, a fait le show vendredi soir avec une collection co-ed (mixte hommes-femmes) mettant en scène des jumeaux tantôt en habits décontractés tantôt en tenue de soirée ultrachic.

Des pantalons troués découvrant des shorts serrés et des chapeaux de trappeurs surdimensionnés pour les garçons, des décolletés vertigineux décidément peu hivernaux pour les filles, en mini-jupe .. Dsquared2 transgresse encore une fois les codes.

A la fin du spectacle, l'un des frères Caten, Dan, défile en chemise transparente et l'autre, Dean, en version drag-queen, en robe de soirée noire, paré d'une perruque rouge.