Spotify célèbre la musique khaliji dans sa campagne "Tarab" axée sur l'Arabie saoudite

Au cours des cinq dernières années, les écoutes de titres khaliji des années 1980 et 1990 par les auditeurs de la génération Z ont augmenté de 5 500 pour cent. (Fournie)
Au cours des cinq dernières années, les écoutes de titres khaliji des années 1980 et 1990 par les auditeurs de la génération Z ont augmenté de 5 500 pour cent. (Fournie)
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Publié le Dimanche 25 août 2024

Spotify célèbre la musique khaliji dans sa campagne "Tarab" axée sur l'Arabie saoudite

  • La musique occupe une place particulière dans le cœur des habitants, selon une responsable de Spotify.
  • Le genre musical le plus écouté dans le Royaume au cours des six premiers mois de 2024.

DUBAÏ: Le lancement par Spotify cet été d'une nouvelle campagne axée sur l'Arabie saoudite, "Tarab", vise à célébrer la musique khaliji "qui est si intrinsèque à la culture saoudienne et occupe une place spéciale dans le cœur de nombreux habitants".

C'est ce qu'a déclaré Rhea Chedid, responsable éditoriale pour le Moyen-Orient, l'Afrique du Nord et l'Asie du Sud chez Spotify, qui s'est récemment entretenue avec Arab News.

Bien que le mot "Tarab" n'ait pas de traduction directe en anglais, la signification la plus proche que l'on puisse lui donner est son lien avec un état de transe, d'extase ou de réponse émotionnelle profonde que les auditeurs ont face à la musique", a-t-elle déclaré.

La campagne, qui a été lancée en juin, est diffusée sur différents canaux médiatiques, notamment en extérieur, à la télévision et sur des plateformes numériques. La campagne s'est également associée à des influenceurs afin d'attirer davantage l'attention du public.

Les données de Spotify montrent que les chansons sorties il y a plusieurs dizaines d'années sont toujours populaires, non seulement parmi les auditeurs plus âgés, mais aussi parmi les jeunes, en particulier les membres de la génération Z. Au cours des cinq dernières années, les flux de chansons khaliji des années 1980 et 1990 parmi les auditeurs de la génération Z ont augmenté de 5 500 pour cent, a déclaré Chedid.

Elle explique que cette tendance met en évidence l'intérêt et l'appréciation croissants pour les chansons plus anciennes. En 2024, 46 pour cent de tous les flux de morceaux khaliji proviendront d'auditeurs de la génération Z. En outre, la musique khaliji a été le genre local le plus diffusé en Arabie saoudite au cours des six premiers mois de cette année.

Spotify a donc estimé que "c'était le moment idéal pour amplifier cet amour croissant pour la musique khaliji et la vague de popularité que nous observons pour les titres qui évoquent des sentiments de nostalgie", a déclaré Chedid.

Spotify a lancé plusieurs listes de lecture, dont "Khaleeji Hits", "Tarab Khaleeji" et "Khaleeji Essentials", qui mettent en avant le genre à l'intérieur et à l'extérieur de la région MENA.

Elle a également lancé des listes de lecture spécifiques à chaque décennie - "Khaleeji 80s", "Khaleeji 90s", "Khaleeji 00s" et "Khaleeji 10s" - pour capturer l'évolution des goûts musicaux et les sons emblématiques qui ont défini chaque époque, a déclaré Chedid.

La Vision 2030 de l'Arabie saoudite a joué un rôle essentiel dans la transformation du paysage du divertissement dans le Royaume, "propulsant de manière significative la croissance de l'industrie musicale" et conduisant à une augmentation des événements musicaux en direct et à la croissance de la diffusion en continu, a-t-elle ajouté.

Spotify s'est donc engagée à contribuer à cette croissance en investissant dans des "stratégies marketing hyperlocales adaptées au public saoudien", tout en lançant des programmes éducatifs et de développement d'artistes conçus pour promouvoir les talents locaux, a déclaré Chedid.

Selon elle, "Tarab" s'appuie sur les programmes de Spotify "RADAR Arabia" et "EQUAL Arabia", des éditions régionales de ses programmes musicaux mondiaux, qui visent à soutenir les artistes émergents et les femmes.

Au début de l'année, par exemple, Spotify a mis en lumière l'artiste saoudien Sultan Al-Murshed en tant qu'artiste "RADAR Arabia" pour le mois de mai, à Times Square, à New York.

Avec "Tarab", Spotify cherche à "mettre en lumière et à nourrir les sons et les histoires uniques du genre musical khaliji en pleine effervescence".

Et en tant que plateforme, Spotify vise à aider à "conduire une industrie dynamique où la musique ne se contente pas de divertir mais enrichit également de manière significative le tissu culturel de l'Arabie saoudite", a déclaré Chedid.

Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com


L’Arabie saoudite renforce sa présence dans les discussions mondiales sur la mode à Milan

Le RLC Fashion Summit a abordé les réalités auxquelles sont confrontées les industries de la mode et du luxe. (Photo fournie)
Le RLC Fashion Summit a abordé les réalités auxquelles sont confrontées les industries de la mode et du luxe. (Photo fournie)
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  • La Commission saoudienne de la mode a participé comme partenaire principal du RLC Fashion Summit 2026 à Milan, soulignant le rôle croissant du Royaume dans l’industrie mondiale de la mode
  • Les discussions ont porté sur les principaux enjeux du secteur : intelligence artificielle, évolution des consommateurs, investissements, commerce multimarque et émergence de nouveaux marchés

DHAHRAN : Des dirigeants mondiaux de la mode et du luxe se sont réunis à Milan début juin à l’occasion du Retail Leaders Circle (RLC) Fashion Summit 2026, dans le cadre du rayonnement international croissant du RLC Global Forum, dont le rendez-vous phare annuel se tient en Arabie saoudite.

Organisé au Four Seasons Hotel Milano, le RLC Fashion Summit a abordé les défis actuels auxquels font face les secteurs de la mode et du luxe : fragmentation géopolitique, évolution des attentes des consommateurs, discipline en matière d’investissement, intelligence artificielle, avenir du commerce multimarque et influence croissante des nouveaux marchés.

L’initiative Fashion Futures de la Commission saoudienne de la mode a participé au sommet en tant que partenaire principal, illustrant le rôle grandissant du Royaume dans les discussions internationales portant sur la mode, le commerce de détail, l’investissement et le développement des secteurs innovants.

« Notre priorité est de mettre en place les conditions d’une croissance durable pour l’ensemble du secteur de la mode en Arabie saoudite », a déclaré Burak Cakmak, directeur général de la Commission saoudienne de la mode, dans un communiqué. « Alors que l’industrie poursuit sa transformation, nous travaillons à multiplier les opportunités pour les marques internationales, les fabricants, les investisseurs et les partenaires du secteur afin qu’ils puissent s’engager sur le marché saoudien et contribuer à son développement. »

La participation de la commission reflète également la dynamique plus large du secteur de la mode saoudien, alors que le Royaume poursuit ses investissements dans les secteurs innovants, le développement des talents, les infrastructures commerciales et les partenariats internationaux.

« Il est rare de voir un tel niveau de leadership réuni au même endroit pour une journée entière d’échanges authentiques et ouverts », a déclaré Panos Linardos, président du RLC Global Forum.

Outre son forum annuel dédié au commerce de détail à Riyad, le RLC Global Forum organise un calendrier d’événements de premier plan à travers le monde, notamment le CEO Summit à New York et le RLC Fashion Summit à Milan.


À Dubaï, la mode se met au service de l’éducation grâce au partenariat entre OnTheList et Dubai Cares

La plateforme de ventes privées de luxe OnTheList a annoncé un partenariat stratégique avec Dubai Cares, l’organisation philanthropique mondiale basée aux Émirats arabes unis, dans le cadre d’une initiative visant à soutenir le développement humain et l’autonomisation des jeunes à travers le monde. (AFP)
La plateforme de ventes privées de luxe OnTheList a annoncé un partenariat stratégique avec Dubai Cares, l’organisation philanthropique mondiale basée aux Émirats arabes unis, dans le cadre d’une initiative visant à soutenir le développement humain et l’autonomisation des jeunes à travers le monde. (AFP)
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  • Pour marquer le lancement de cette collaboration, OnTheList organisera une vente caritative de mode au Dubai Design District (d3) du 9 au 12 juin
  • L’intégralité des bénéfices générés par cet événement sera reversée à Dubai Cares afin de soutenir ses programmes éducatifs et humanitaires à l’international

DUBAÏ: La plateforme de ventes privées de luxe OnTheList a annoncé un partenariat stratégique avec Dubai Cares, l’organisation philanthropique mondiale basée aux Émirats arabes unis, dans le cadre d’une initiative visant à soutenir le développement humain et l’autonomisation des jeunes à travers le monde.

Pour marquer le lancement de cette collaboration, OnTheList organisera une vente caritative de mode au Dubai Design District (d3) du 9 au 12 juin. L’intégralité des bénéfices générés par cet événement sera reversée à Dubai Cares afin de soutenir ses programmes éducatifs et humanitaires à l’international.

Cette opération réunira plusieurs marques du groupe BESTSELLER, dont JACK & JONES, VERO MODA, ONLY, Name It et Selected. Les visiteurs pourront accéder à une sélection de vêtements et d’accessoires pour hommes, femmes et enfants à des prix fortement réduits.

Créée pour offrir à ses membres un accès privilégié à des marques premium, OnTheList poursuit ainsi sa stratégie d’engagement social dans la région. Pour l’entreprise, ce partenariat avec Dubai Cares s’inscrit dans une volonté de donner davantage de sens à l’expérience d’achat.

« Lorsqu’on construit une marque dans cette région, il est essentiel d’aller au-delà de la simple transaction commerciale. Ce partenariat avec Dubai Cares reflète cette vision : chaque achat contribue désormais à une cause qui dépasse largement l’acte de consommation », a déclaré Delphine Lefay, cofondatrice d’OnTheList.

De son côté, Amal Al Redha, directrice des partenariats chez Dubai Cares, a salué une initiative qui démontre que commerce et responsabilité sociale peuvent se renforcer mutuellement.

« Cette collaboration offre une opportunité concrète de mobiliser une communauté de consommateurs désireux de contribuer positivement à la société. Nous sommes ravis d’accueillir OnTheList parmi nos partenaires », a-t-elle indiqué.

Depuis sa création, Dubai Cares affirme avoir impacté plus de 117 millions de personnes dans plus de 60 pays en développement grâce à ses programmes dédiés à l’éducation, à la jeunesse et au développement durable.

Alors qu’OnTheList continue d’étendre sa présence aux Émirats arabes unis, cette initiative illustre une tendance croissante au sein du secteur de la mode : mettre le pouvoir d’achat au service de causes sociales et humanitaires à l’échelle mondiale.


BBC World Questions au Maroc : la jeunesse féminine au cœur du changement

Morocco's forward #19 Sakina Ouzraoui celebrates with defender #14 Aziza Rabbah after scoring her team's equaliser during the 2025 Women's Africa Cup of Nations semi-final football match against Ghana at Prince Moulay Abdellah Stadium in Rabat on July 22, 2025. (AFP)
Morocco's forward #19 Sakina Ouzraoui celebrates with defender #14 Aziza Rabbah after scoring her team's equaliser during the 2025 Women's Africa Cup of Nations semi-final football match against Ghana at Prince Moulay Abdellah Stadium in Rabat on July 22, 2025. (AFP)
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  • Une édition spéciale de BBC World Questions réunira à Marrakech des jeunes femmes engagées pour débattre des évolutions sociales, des droits des femmes et de la réforme du droit de la famille au Maroc
  • Au cœur des échanges : des questions de société telles que le mariage des mineures et les libertés individuelles

DUBAI: La BBC World Service organisera le 10 juin à Marrakech une édition spéciale de son émission de débat international BBC World Questions, centrée sur la place des femmes dans une société en pleine évolution.

À l’heure où une nouvelle génération porte des revendications en faveur du changement, les questions liées aux droits des femmes, à la foi et à la réforme du droit de la famille occupent une place croissante dans le débat public. Cette émission entend donner la parole aux jeunes Marocaines et mettre en lumière leurs aspirations, leurs préoccupations et leur vision de l’avenir.

Animée par le journaliste Jonny Dymond, l’émission réunira un panel de personnalités engagées dans les questions d’égalité et de participation des femmes à la vie publique. Parmi les intervenantes figurent la rappeuse et chanteuse Frizzy, connue pour son implication dans la campagne pour l’égalité des femmes « The Time Has Come », Meryem Redouane, responsable de la section féminine de la Fédération islamique internationale des organisations étudiantes (IIFSO), Kaoutar Rias, étudiante à l’École nationale d’architecture de Tétouan et membre du Conseil national du renouveau étudiant (OREMA), ainsi que Yousra Salhi, créatrice de contenu numérique féministe et militante pour les droits des femmes.

Les discussions porteront notamment sur le mariage des mineures, la polygamie, les règles d’héritage, le harcèlement sexuel, ainsi que les questions de liberté individuelle et de pudeur. Fidèle au format de BBC World Questions, le public présent jouera un rôle central en posant directement ses questions aux intervenantes.

Gwenan Roberts, responsable des commandes éditoriales au BBC World Service, s’est félicitée de la tenue de cette édition à Marrakech. « Nous sommes ravis de venir à Marrakech et impatients d’entendre directement notre panel et notre public sur la manière dont les femmes marocaines perçoivent leur place dans la société et les évolutions culturelles en cours », a-t-elle déclaré.

L’événement se tiendra au centre Les Étoiles de Jemaa el-Fna à Marrakech et est organisé en partenariat avec BBC News Arabic et la Fondation Ali Zaoua. L’enregistrement sera diffusé à l’échelle mondiale à la radio, à la télévision et sur les plateformes numériques de la BBC.

Pour Gwenan Roberts, rédactrice en chef des commandes à BBC World Service, cette édition représente une occasion unique d’entendre directement les jeunes Marocaines sur leur place dans la société et sur les transformations culturelles qui traversent actuellement le pays.

L’émission sera diffusée pour la première fois sur BBC World Service Radio le 13 juin avant d’être mise à disposition en ligne, sur BBC Sounds et sur les principales plateformes de podcasts. Une version télévisée sera également proposée à partir du 20 juin sur les chaînes et plateformes numériques de la BBC.