DUBAÏ: Près de quatre mille podcasts ont été enregistrés dans la région Mena, estime Stefano Fallaha, fondateur et PDG du cabinet de conseil en marketing Podeo. Il affirme que ce nombre est faible par rapport à d’autres régions à travers le monde.
M. Fallaha faisait partie des intervenants de la dernière Step Conference 2022, qui a rassemblé plus de huit mille participants à l’occasion de son 10e anniversaire. Ce festival technologique a couvert une grande variété de sujets liés aux domaines des médias numériques, de la technologie financière, des technologies de l’avenir, de la santé, du bien-être et de l’écosystème des start-up.

Au cours d’une table ronde intitulée «Podcasting Beyond the Mic» (littéralement «Podcaster au-delà du micro», NDLR), le fondateur de Podeo a rejoint Bella Ibrahim, directrice marketing de la société de podcasts Kerning Cultures, exclusivement dirigée par des femmes du Moyen-Orient, et Mouin Jaber, coanimateur du podcast «Sarde After Dinner», pour un débat consacré aux défis auxquels fait face l’industrie régionale du podcast et les possibilités qui se présentent.
«Moins de trois mille à quatre mille podcasts sont enregistrés dans la région et, parmi eux, seuls 10 à 20% sont actifs, contre six ou sept millions de podcasts à travers le monde», affirme M. Fallaha.
Il attribue la croissance relativement lente du podcast dans la région à un manque de maturité du marché, un sentiment relayé par la directrice de Kerning Cultures.
Elle rapporte que chaque conversation commençait par: «Savez-vous ce qu’est un podcast? En avez-vous déjà écouté un?». «Pendant deux bonnes années, nous répondions ainsi à quiconque nous demandait ce que [nous] faisions dans la vie: “Sortez votre téléphone, recherchez l’émission et écoutez.”»
Bien qu’un nombre croissant de marques investissent dans la publicité par podcast, elle déclare que beaucoup d’entre elles devraient être informées des avantages qu’il y a à investir dans le contenu audio numérique sur le long terme.
L’industrie régionale des podcasts en est au stade embryonnaire. Cependant, elle a contribué à la mise en place d’une communauté soudée plutôt que d’une arène compétitive, précise M. Jaber.
«Les gens sont prêts à s’entraider au sein de cette communauté; il n'y a pas d’heure de grande écoute ou de jeu à somme nulle», poursuit-il.
Une table ronde intitulée «Optimiser le streaming dans la région Mena» avait pour objet, au-delà du marché audio, le streaming vidéo. Elle réunissait Richard Fitzgerald, PDG de la société de médias numériques du Moyen-Orient Augustus Media, Alaa Fadan, cofondateur et PDG du studio de médias créatifs saoudien Telfaz11 et Boutheïna Kazim, cofondatrice de la plate-forme de films indépendants Cinema Akil. Ils ont évoqué le rôle des producteurs, des réalisateurs de films et d’autres créateurs de programmes dans la promotion du contenu régional.
M. Fitzgerald met en lumière le potentiel de croissance. Il affirme: «La région a l’opportunité de créer son propre récit. Vous n’avez pas nécessairement à suivre ce que les États-Unis disent au sujet du streaming.»
La pandémie a accéléré la croissance de la consommation des médias et du streaming en ligne, ce qui a entraîné une augmentation du nombre d’abonnements, indique M. Fadan. Compte tenu des «prévisions optimistes» de croissance et d’audience dans la région, il ajoute qu’on «se dirige vers une industrie très forte et très importante, en particulier du côté de la production».
Le potentiel de la région se manifeste non seulement à travers la croissance des services de streaming locaux, mais aussi dans l’intérêt et les investissements des plates-formes internationales, expliquent les intervenants, qui ont collectivement mentionné l’investissement de Netflix dans un remake arabe du film italien de 2016 Perfect Strangers comme un exemple de réussite.
Netflix a déjà conclu des accords avec Telfaz11 et le studio d’animation saoudien Myrkott. M. Fadan souligne que la sortie de Perfect Strangers n’est «qu’un avant-goût de ce qui va arriver dans la région, et particulièrement en Arabie saoudite».
La Step Conference 2022, qui se tenait en partenariat avec Dubai Internet City (DIC), a eu lieu les 23 et 24 février.
Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com