Google aux professionnels du marketing: rapprochez-vous des joueurs des jeux vidéo pendant le ramadan

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Publié le Mardi 05 avril 2022

Google aux professionnels du marketing: rapprochez-vous des joueurs des jeux vidéo pendant le ramadan

  • Aux Émirats arabes unis, en Égypte et en Arabie saoudite, 65% de la population raffole des jeux mobiles
  • Dans le Moyen-Orient et en Afrique du Nord, le public adore pratiquer ces jeux, mais il aime aussi regarder d'autres personnes y jouer

DUBAÏ: Deux responsables de la firme Google ont déclaré à Arab News que les marques qui souhaitaient faire de la publicité pendant le ramadan devraient exploiter la montée en puissance du marché des jeux mobiles dans la région Mena.

Le nombre de passionnés de ces jeux a dépassé les 65 millions en 2021 dans les Émirats arabes unis (EAU), en Égypte et en Arabie saoudite. On s'attend à ce que ce nombre atteigne 85 millions d'ici à 2025.

Les habitants des EAU, de l'Égypte et de l'Arabie saoudite raffolent des jeux mobiles et 65% d'entre eux, dans chacun de ces pays, consacrent plus de quatre heures par jour à leurs appareils portables. En effet, au moins 70% des habitants de ces pays sont des amateurs de jeux mobiles.

Dans la région Mena, le public adore pratiquer ces jeux, mais il aime aussi regarder d'autres personnes y jouer. En 2021, les habitants des EAU, d'Égypte et d'Arabie saoudite ont regardé des vidéos de jeux sur YouTube comme jamais auparavant.

Cet essor des jeux et des matériels, allié aux recherches menées par Google qui révèlent que le public se tourne vers les jeux pour se divertir pendant le ramadan, offre de fait de nouvelles perspectives aux entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits pendant le mois sacré.

«Ce nouveau regard sur la façon dont le ramadan influence les jeux vidéo permet de faire évoluer la perception de la vie réelle, qui peut être vue dans un contexte plus immersif, et être reproduite numériquement dans un univers virtuel comme YouTube», confie à Arab News Abdo Hussein, directeur des tendances et de la culture chez Google Mena.

Les joueurs de jeux en ligne entretiennent entre eux des liens communautaires qui sont encore plus étroits pendant le ramadan. À titre d'exemple, en 2020, deux joueurs égyptiens, Solom et Boombo, ont préparé l'iftar et rompu leur jeûne ensemble dans le monde virtuel de Minecraft. Mais ils n'étaient pas les seuls: 2 millions de téléspectateurs étaient au rendez-vous.

Minecraft propose désormais une version dédiée au ramadan: Ramadan Craft. Au cours du mois sacré, les créateurs de ce programme proposent des aventures quotidiennes qui permettent aux fans d’explorer l’univers de ce jeu. Le nombre de jeux Minecraft qui contiennent la version arabe adaptée au ramadan a plus que doublé en 2021 par rapport à l'année précédente.

«Nous constatons que les femmes de la région Mena sont plus nombreuses à partager leur expérience de jeu en ligne sur YouTube, notamment en Arabie saoudite», affirme Maha Nizam, responsable du marketing des produits chez Google Mena, dans un entretien avec Arab News. «Elles se réunissent pendant le ramadan afin de renforcer leurs liens et de partager leurs connaissances; c'est une relation très puissante», explique-t-elle.

Hussein et Nizam conseillent aux enseignes de prendre en considération la diversité dans leur contenu en incluant des femmes dans leurs identités créatives. Les deux responsables précisent que, si les entreprises veulent se préparer à se lancer dans l'univers des jeux, elles doivent se servir des références culturelles et des décors familiers tirés du monde réel ou d'un univers de jeu spécifique pour accroître la pertinence de leur contenu.
Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com


AlUla lance un projet de documentation des inscriptions

Parmi les sites les plus importants figure Jabal Ikmah, qui abrite des textes dadanites et d'autres textes anciens d'Arabie du Nord. (SPA)
Parmi les sites les plus importants figure Jabal Ikmah, qui abrite des textes dadanites et d'autres textes anciens d'Arabie du Nord. (SPA)
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  • La RCU crée un registre numérique complet de plus de 25 000 inscriptions d’AlUla, mettant en lumière 10 langues et écritures issues de différentes périodes historiques
  • Le projet, accompagné de programmes de formation et de publications scientifiques, renforce la préservation et l’étude d’un patrimoine culturel vieux de 3 000 ans

RIYAD : La Commission royale pour AlUla a lancé un projet visant à analyser et documenter plus de 25 000 inscriptions découvertes sur divers sites de la région, datant de l’âge du fer jusqu’à la fin de la période islamique.

La RCU souhaite protéger le patrimoine culturel et faire progresser la recherche sur l’histoire de l’écriture dans le nord-ouest de l’Arabie, a-t-elle annoncé récemment dans un communiqué de presse.

Le projet vise à établir un registre numérique complet des inscriptions d’AlUla grâce à une analyse linguistique et à la numérisation 3D, tout en reliant chaque découverte à son contexte historique et culturel.

La diversité des langues et des écritures — au nombre de 10 — souligne le rôle historique d’AlUla en tant que carrefour des civilisations et centre d’échanges culturels.

Parmi les sites les plus remarquables figure Jabal Ikmah, qui abrite des textes dadanitiques et d’autres inscriptions nord-arabiques anciennes, reconnues par le Registre Mémoire du monde de l’UNESCO en 2023 pour leur valeur documentaire.

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Plusieurs vallées, dont celle de Wadi Abu Oud, recèlent des inscriptions rupestres et des gravures rupestres représentant la vie quotidienne et des symboles tribaux. (SPA)

Jabal Al-Aqra présente également une collection d’inscriptions arabo-islamiques anciennes associées aux routes de pèlerinage, tandis que les chemins reliant Dadan et Hegra comptent parmi les plus anciennes inscriptions arabes liées au commerce et aux voyages.

Plusieurs vallées, dont Wadi Abu Oud, renferment des inscriptions lihyanites et des gravures rupestres représentant la vie quotidienne et les symboles tribaux, offrant un aperçu des interactions humaines avec l’environnement naturel à travers différentes époques.

Parmi les exemples les plus remarquables figure l’inscription de Zuhayr, datant de la 24ᵉ année après l’Hégire. Elle fournit une preuve précieuse de la contribution d’AlUla à la diffusion précoce de l’écriture arabe et de son rôle dans l’enregistrement des transformations historiques qui ont façonné la région.

Le projet inclut également des programmes de formation pour les étudiants en archéologie et les personnes intéressées par le patrimoine documentaire, ainsi que des initiatives de sensibilisation du public.

Les résultats seront publiés dans une série de revues scientifiques spécialisées afin de soutenir la recherche et l’éducation dans les domaines de la langue, de l’histoire et de l’archéologie.

Par cette initiative, indique le communiqué, la RCU réaffirme son engagement à protéger un patrimoine culturel couvrant plus de 3 000 ans.

Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com


Tea Trunk, la nouvelle culture du thé haut de gamme signée AVANTCHA

Le Tea Trunk révèle une sélection de thés et accessoires, pensée pour transformer chaque moment en expérience raffinée. (Fournie)
Le Tea Trunk révèle une sélection de thés et accessoires, pensée pour transformer chaque moment en expérience raffinée. (Fournie)
Le Tea Trunk révèle une sélection de thés et accessoires, pensée pour transformer chaque moment en expérience raffinée. (Fournie)
Le Tea Trunk révèle une sélection de thés et accessoires, pensée pour transformer chaque moment en expérience raffinée. (Fournie)
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  • Le Tea Trunk d’AVANTCHA allie design, fonctionnalité et savoir-faire pour transformer la dégustation du thé en expérience d’exception
  • Fabriqué à la main et proposé avec une sélection de thés et accessoires exclusifs, il symbolise l’élégance contemporaine du rituel du thé

DUBAÏ : Le concept de dégustation du thé prend une nouvelle dimension.

Le Tea Trunk incarne l’évolution ultime de la volonté d’AVANTCHA de créer des pièces intemporelles capables de transformer les rituels du quotidien en expériences extraordinaires.

Conçu pour les connaisseurs et les collectionneurs, le Tea Trunk allie un artisanat d’exception à une fonctionnalité sans égale, offrant une expérience unique qui redéfinit le rituel moderne du thé.

Le Tea Trunk est bien plus qu’un objet de luxe : c’est une déclaration de goût raffiné. Chaque détail – du noyau en bois massif enveloppé de cuir véritable aux fermoirs en acier inoxydable poli et aux finitions appliquées à la main – reflète l’engagement d’AVANTCHA envers l’art et la perfection.

Cette pièce exclusive est autant une œuvre de design qu’un objet utilitaire, chaque malle étant fabriquée individuellement pour garantir qu’aucune ne soit identique.

À l’ouverture, le Tea Trunk révèle une sélection soigneusement choisie des meilleurs thés et accessoires AVANTCHA. Il comprend une gamme sophistiquée d’essentiels du thé : six verres à double paroi, une théière Kata, deux théières Solo, et bien plus encore, offrant une expérience complète à ceux qui apprécient le rituel du thé. Le plateau supérieur sert de surface de préparation raffinée, avec une balance intégrée pour un dosage précis, tandis que des roulettes dissimulées facilitent son déplacement dans les résidences, les espaces événementiels et les hôtels de luxe.

« Chaque élément du Tea Trunk a été pensé pour sublimer l’expérience du thé, alliant art, fonctionnalité et raffinement », explique Marina Rabei, cofondatrice d’AVANTCHA. « Il ne s’agit pas seulement de thé, mais de créer des moments riches de sens, ancrés dans la tradition et magnifiés par le design contemporain. »

L’héritage d’AVANTCHA en matière d’artisanat et de luxe s’étend aux destinations et marques les plus prestigieuses au monde, avec des expériences de thé sur mesure pour Cartier, Gucci et Fendi, ainsi que des collaborations avec des résidences royales et des hôtels emblématiques tels que The Royal Atlantis, Emirates Palace et Four Seasons.

En savoir plus: avantcha.com/pages/tea-trunk

Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.jp


Riyadh Season 2025 lance “Beast Land”

La zone proposera plus de 15 attractions principales et 14 expériences uniques, dont le Viking Coaster, le Phantom XXL, le Top Spin et un saut à l'élastique de 50 mètres de haut. (SPA)
La zone proposera plus de 15 attractions principales et 14 expériences uniques, dont le Viking Coaster, le Phantom XXL, le Top Spin et un saut à l'élastique de 50 mètres de haut. (SPA)
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  • Située près de Boulevard City et Boulevard World, la nouvelle attraction promet une expérience spectaculaire

RIYAD : L’Autorité générale du divertissement (GEA) a annoncé que les billets sont désormais disponibles pour Beast Land, qui ouvrira ses portes le 13 novembre, dans le cadre de la Riyadh Season 2025.

Située à proximité de Boulevard City et Boulevard World, cette nouvelle zone de divertissement propose une expérience immersive de grande ampleur, inspirée par l’univers du défi et de l’aventure.

Développée en collaboration avec le célèbre YouTubeur américain MrBeast (Jimmy Donaldson), Beast Land s’étend sur plus de 188 000 mètres carrés et combine jeux, aventures et spectacles interactifs accessibles à tous les âges.

La zone comprendra plus de 15 attractions principales et 14 expériences uniques, parmi lesquelles la Viking Coaster, le Phantom XXL, le Top Spin, ainsi qu’un saut à l’élastique de 50 mètres. Une “Beast Arena” dédiée proposera 10 défis compétitifs réalistes mettant à l’épreuve la vitesse, la précision et les réflexes, tels que Tower Siege, Battle Bridge et Warrior Challenge.

Le site accueillera également une zone de jeux pour enfants et plus de 20 points de restauration, faisant de Beast Land “une destination complète pour l’aventure et le divertissement.”

Beast Land sera ouverte de 16 h à minuit en semaine, et jusqu’à 1 h du matin les week-ends.

Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com