Le festival Athar, nouveau carrefour du marketing créatif saoudien

Le festival saoudien Athar se déroulera du 13 au 16 novembre à l'hôtel Crowne Plaza de Riyad (Photo, Athar).
Le festival saoudien Athar se déroulera du 13 au 16 novembre à l'hôtel Crowne Plaza de Riyad (Photo, Athar).
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Publié le Lundi 23 octobre 2023

Le festival Athar, nouveau carrefour du marketing créatif saoudien

  • Le festival se veut une plateforme pour mettre en valeur le meilleur de la créativité saoudienne, tisser des liens et favoriser la collaboration entre les acteurs
  • Il offrira une plateforme d'apprentissage par l'expérience, avec des ateliers, des master class et des sessions animées par des professionnels de l'industrie

RIYAD: Le festival Athar d'Arabie saoudite a le potentiel de devenir le plus grand rassemblement de l'industrie du marketing créatif jamais organisé dans le Royaume, prédit le président de l'événement.

Quelque 1 500 délégués sont attendus du 13 au 16 novembre à l'hôtel Crowne Plaza de Riyad. Le festival prévoit 12 académies pour les jeunes professionnels.

Ian Fairservice, président du festival, partenaire et rédacteur en chef du groupe Motivate Media, a déclaré: «Nous cherchons à amplifier l'engagement dans les activités liées à la culture, au divertissement et à la vie urbaine, tout en développant et en mettant en valeur les talents saoudiens sur la scène internationale.»

Il a souligné que le Royaume avait connu une croissance de la demande de contenu au cours des dernières années et que la publicité en était devenue une partie intégrante.

«Les statistiques prévoient une croissance de 6,81% entre 2023 et 2027, soit un volume de marché de 2,79 milliards de dollars en 2027», a-t-il ajouté.

Le festival se veut une plateforme permettant de présenter le meilleur de la créativité saoudienne, de tisser des liens et de favoriser la collaboration entre les acteurs locaux et internationaux.

«La créativité est le creuset de l'innovation, elle stimule la productivité et renforce la compétitivité. Elle est la source et l'inspiration d'idées nouvelles qui sont ensuite transformées en produits, services et campagnes de marketing révolutionnaires et captivants», a indiqué M. Fairservice.

«L'histoire a montré que les entreprises qui observent le monde, découvrent ce qui les rend spéciales et l'expriment à leur manière sont celles qui réussissent le mieux à long terme», a-t-il ajouté.

Croissance régionale

Le festival offrira une plateforme d'apprentissage par l'expérience, avec des ateliers, des master class et des sessions animées par des professionnels de l'industrie.

M. Fairservice a fait remarquer que la majorité de la population saoudienne est âgée de moins de 40 ans et que, dans cette optique, l'équipe du festival Athar a «méticuleusement conçu une série d'initiatives et de programmes destinés à donner des moyens d'action aux jeunes talents».

«Le festival organisera une série d'académies qui engloberont divers secteurs créatifs, tels que le design, le marketing, les relations publiques, etc., et qui seront conçues pour les personnes de moins de 30 ans», a-t-il déclaré.

«À travers 12 académies ciblées, nous fournirons aux jeunes participants des formations pratiques et des opportunités de développement, afin de favoriser leur croissance et de développer leur potentiel», a-t-il ajouté.

Un programme pour les cadres marketing, destiné aux spécialistes du marketing de niveau intermédiaire à la recherche d'informations complètes sur le développement de leur carrière, proposera des sessions avec des leaders du secteur et un partage de connaissances pratiques pour accélérer leur progression de carrière.

Une initiative de mentorat pour les femmes travaillant dans l'industrie de la communication marketing du Royaume sera également mise en place.

Le festival a été créé en 2007 à la suite du lancement des prix de la publicité et du festival de la créativité de Dubaï Lynx, destinés à récompenser les talents créatifs dans toute la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord.

«Depuis sa création, nous avons assisté à une croissance remarquable de l'industrie au niveau régional, comme l'a récemment démontré la réception par l'Arabie saoudite du tout premier Grand Prix au prestigieux Festival international de la créativité de Cannes Lions», s’est félicité M. Fairservice.

Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com 


Le patron de TotalEnergies voit la Syrie comme une «route alternative» pour le pétrole

  • "Aujourd'hui, c'est clair que la situation sécuritaire ne permet pas encore de travailler, mais je trouve que c'est une belle initiative de venir ici, à Damas"
  • "C'est un pays qui est à la croisée des chemins dans le Moyen-Orient"

DAMAS: La Syrie peut devenir un "pays de transit important pour le pétrole qui vient d'Irak vers la Méditerranée", et offrir des "routes alternatives" au détroit d'Ormuz, a déclaré mardi à Damas le patron de TotalEnergies Patrick Pouyanné, en marge de la visite d'Emmanuel Macron.

"Aujourd'hui, c'est clair que la situation sécuritaire ne permet pas encore de travailler, mais je trouve que c'est une belle initiative de venir ici, à Damas", a-t-il dit à des journalistes juste avant l'annonce de l'explosion de deux bombes à proximité de l'hôtel où le président français avait passé la nuit.

"C'est un pays qui est à la croisée des chemins dans le Moyen-Orient", a-t-il ajouté.

Selon lui, "ce qui vient de passer avec le détroit d'Ormuz" dans le Golfe, bloqué durant la guerre américano-israélienne contre l'Iran, "lui donne également plus d'importance", "puisqu'on voit bien que maintenant, si on veut investir au Moyen-Orient, il va falloir qu'on trouve des routes alternatives".

Début avril, l'Irak avait annoncé avoir commencé à transporter du pétrole par camion à travers la Syrie en vue de sa réexportation, en raison de la fermeture du détroit d'Ormuz. L'Irak et la Syrie ont récemment évoqué un projet de restauration de l'oléoduc reliant les deux pays, fermé depuis des décennies.

TotalEnergies a conclu un mémorandum d'entente avec la Syrie pour un bloc d'exploration offshore en Méditerranée, mais n'a pas encore d'autre projet spécifique dans le pays, a souligné Patrick Pouyanné.

Sa visite à Damas, la première depuis la fin de la guerre civile en 2024, vise à "rencontrer les autorités" pour "des prises de contact", a-t-il précisé.

"Laissons au gouvernement le temps de prendre le contrôle de ce pays. Il ne faut pas trop demander" après plus de 13 ans de guerre civile, "il faut être un peu patient", a-t-il ajouté.


Saudia clarifie la vente d’anciens avions Boeing dans un contexte de rapports sur des sanctions

Photo Wikipedia (14 avril 2020) d’un Boeing 777-200 de Saudia, désormais remplacé par des appareils plus récents Airbus et Boeing. (John Taggart / Wikimedia Commons)
Photo Wikipedia (14 avril 2020) d’un Boeing 777-200 de Saudia, désormais remplacé par des appareils plus récents Airbus et Boeing. (John Taggart / Wikimedia Commons)
  • Saudia affirme que des Boeing 777-200 ont été vendus légalement à une société étrangère
  • La compagnie dit n’avoir aucun lien avec les appareils depuis la vente de juin 2023

RIYAD : Le transporteur national saoudien Saudia a clarifié samedi des informations circulant dans les médias et sur les réseaux sociaux concernant le transfert d’avions Boeing 777-200 qu’il possédait auparavant à une compagnie aérienne faisant l’objet de sanctions internationales.

Dans un communiqué publié sur la plateforme sociale X, la compagnie a indiqué que les appareils avaient été vendus le 7 juin 2023 à une société enregistrée en dehors de l’Arabie saoudite, et que la transaction avait été réalisée conformément à toutes les procédures commerciales et juridiques applicables.

« Depuis la finalisation de la vente, Saudia n’a plus aucun lien opérationnel ou commercial avec ces avions », a déclaré la compagnie, sans identifier l’acheteur ni fournir davantage de détails.

Cette déclaration intervient après des rapports et publications en ligne ayant lié d’anciens appareils de Saudia à un transporteur sanctionné, poussant la compagnie à prendre publiquement ses distances avec toute utilisation ultérieure de ces avions.

Saudia, anciennement connue sous le nom de Saudi Arabian Airlines, a été fondée en septembre 1945 et est la plus ancienne compagnie aérienne du Royaume. Selon son site internet, elle exploite actuellement une flotte d’environ 149 avions de passagers.

Sa flotte comprend 95 avions Airbus des familles A320, A321 et A330, ainsi que 54 appareils Boeing incluant les séries 777 et 787 Dreamliner. 

Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com


France: la production industrielle recule de 0,1% en mai

Un des moteurs de l'économie française, la production industrielle de la France a légèrement reculé en mai, de 0,1% sur un mois, pénalisée par la production manufacturière dont la baisse est nettement plus marquée (-1%), a indiqué l'Insee vendredi. (AFP)
Un des moteurs de l'économie française, la production industrielle de la France a légèrement reculé en mai, de 0,1% sur un mois, pénalisée par la production manufacturière dont la baisse est nettement plus marquée (-1%), a indiqué l'Insee vendredi. (AFP)
  • "Le moteur de l'économie française commence à perdre de sa vigueur", a souligné Charlotte de Montpellier, économiste chez ING, dans une note
  • En revanche, la production des industries extractives, énergie, eau a rebondi (+3,2%)

PARIS: Un des moteurs de l'économie française, la production industrielle de la France a légèrement reculé en mai, de 0,1% sur un mois, pénalisée par la production manufacturière dont la baisse est nettement plus marquée (-1%), a indiqué l'Insee vendredi.

En avril, la production industrielle avait augmenté de 0,3% et la production manufacturière de 0,6%, après révision à la hausse.

Dans l'industrie manufacturière, la production est en repli dans tous les principaux secteurs, a précisé l'Institut national de la statistique et des études économiques: les matériels de transport (-2,8%) dont l'automobile (-4,7%), les biens d'équipement électriques, électroniques et informatiques (-2,3%), la cokéfaction et le raffinage (-9,0%), les "autres produits industriels comme la métallurgie, chimie et pharmacie (-0,4%) ainsi que les industries agro-alimentaires (-0,3%).

"Le moteur de l'économie française commence à perdre de sa vigueur", a souligné Charlotte de Montpellier, économiste chez ING, dans une note.

En revanche, la production des industries extractives, énergie, eau a rebondi (+3,2%). "La hausse qui concerne à la fois l'électricité et le gaz est due à une augmentation de la consommation liée aux températures fraîches en milieu de mois, puis à l'épisode caniculaire en fin de mois", a expliqué l'Insee.

Sur les trois derniers mois (mars à mai), par rapport à la même période en 2025, la production a augmenté de 2,4% dans l'industrie et de 2,2% dans l'industrie manufacturière.

Dans la construction, la production a progressé de 1,2% en mai sur un mois, mais elle s'inscrit en baisse de 2,3% sur les trois mois allant de mars à mai par rapport aux mêmes trois mois de l'an dernier.

Dans les prochains mois, "certains facteurs temporaires qui avaient bénéficié à l'industrie française, notamment la mise à l'arrêt de la production chez certains concurrents asiatiques, vont progressivement s'estomper avec l'apaisement de la situation au Moyen-Orient", a analysé Charlotte de Montpellier.

"D'autres facteurs continueront toutefois de soutenir l'activité, notamment la forte demande dans l'aéronautique et la hausse des dépenses de défense, qui bénéficie largement aux 5% de l'industrie française orientés vers l'armement", a-t-elle ajouté.

Selon elle, "l'industrie française devrait continuer à surperformer le secteur des services", affecté notamment par la faible confiance des ménages, "mais avec un peu moins d’élan qu’en début d’année", avec des répercussions sur la croissance.