DUBAÏ: La société internationale d'intelligence marketing du WARC a publié sa série de classements mondiaux des communications marketing créatives, efficaces et médiatiques (creative, effective and media 100) qui présentent les campagnes, les agences et les marques les plus primées au monde pour 2020.

Les classements annuels compilés par la société sont produits en combinant les listes de gagnant des plus importantes remises de prix mondiales et régionales de l'industrie.

Les événements choisis sont déterminés par le comité consultatif des classements du WARC et une enquête mondiale de l'industrie, ainsi que par l'application d'une méthodologie exclusive en trois étapes.

Amy Rodgers, rédactrice en chef de la recherche et des classements au WARC, a déclaré: «Les résultats du classement du WARC pour 2021 rassemblent les campagnes et les entreprises les plus primées de 2020 et constituent une excellente vitrine d'une combinaison des meilleurs travaux produits par l'industrie avant la pandémie du coronavirus, ainsi que des travaux exceptionnels remarquables pour leur réponse à la volatilité causée par la Covid-19.»

À cause de la crise sanitaire mondiale, de nombreuses remises de prix ont été suspendues l'année dernière, reprenant en 2021 afin de juger le travail des deux années, ce qui a entraîné le report du classement du WARC pour 2021 du premier trimestre de l'année jusqu'à maintenant. Le classement du WARC pour 2022 (travaux évalués en 2021) sera publié au premier trimestre de l'année prochaine.

Les campagnes et les entreprises les mieux classées du WARC 2021 sont les suivantes.

Dans le classement Creative 100, les meilleures marques étaient Burger King, qui conserve sa position de n°1, IKEA et Diesel, et les principales agences étaient DAVID Miami (qui fait partie d'Ogilvy), qui a gravi les rangs depuis le n°23, Impact BBDO Dubaï, et Publicis Milan.lan.

Liz Taylor, directrice générale de la création mondiale d'Ogilvy, a déclaré: «La première place du WARC Creative 100 témoigne de la créativité sans frontières qui unit le réseau créatif mondial d'Ogilvy et de ce qui est possible lorsque la pensée créative s'étend au-delà des départements, des géographies et des cultures pour devenir une mission partagée.»

Dans le classement Media 100, les principales marques étaient McDonald's, Nike et le nouvel entrant Always, avec Mindshare Shanghai, MediaCom Connections Tel Aviv et Mindshare Ho Chi Minh City en tête des agences.

Mark Read, PDG de WPP, a déclaré: «Si notre rôle est de faire le meilleur travail, de connecter les marques de manière transparente avec le public et de produire des résultats exceptionnels pour nos clients, alors il n'y a pas de meilleure approbation que de figurer en tête du classement du WARC 100 pour la création, les médias et l'efficacité.»

Dans le classement Effective 100, les marques phares étaient McDonald's, KFC et Coca-Cola. Les meilleures agences ont été classées dans les catégories suivantes: créative, média et numériques/spécialiste.

Parmi les meilleures agences de création figuraient FP7 McCann Dubaï et les nouveaux entrants Colenso BBDO Auckland et BMF Sydney; les principales agences médias étaient les nouveaux entrants Carat London, Mindshare Istanbul et Carat Auckland; et les principales agences numériques/spécialistes étaient Ingage Istanbul et les nouveaux arrivants AFFINITY Sydney et Tribal Worldwide Bogota.

Suzanne Powers, présidente mondiale et directrice de la stratégie chez McCann Worldgroup, a déclaré: «L'honneur du WARC en tant que réseau le plus efficace pour 2021 témoigne du dévouement inébranlable de nos équipes à utiliser le pouvoir de la créativité dans le but de générer un impact pour les marques de nos clients dans toutes nos régions.»

Le classement complet peut être consulté ici.

Ce texte est la traduction d’un article paru sur Arabnews.com