L'école saoudienne de publicité veut former les femmes du Royaume grâce à un nouveau programme

L'école saoudienne de publicité veut former les femmes du Royaume grâce à un nouveau programme
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Publié le Vendredi 09 août 2024

L'école saoudienne de publicité veut former les femmes du Royaume grâce à un nouveau programme

  • Le programme « The Name Behind Her Talent » est organisé en partenariat avec Publicis Groupe Middle East.
  • Ce programme d'une durée d'un an débute en septembre.

DUBAI : Saudi Ad School, un institut d'enseignement saoudien spécialisé dans les cours de publicité, s'est associé au réseau de marketing et de communication Publicis Groupe Middle East pour lancer « The Name Behind Her Talent », un programme d'autonomisation des femmes dans le Royaume.

Ce programme vise à former les talents féminins impliqués dans l'industrie de la publicité saoudienne par le biais d'initiatives telles que des bourses d'études, des cours éducatifs, des conférences et des séances de mentorat, des ateliers et des salons de l'industrie.

Ces derniers sont des initiatives axées sur « l'autonomisation des femmes dans le domaine de la publicité », chaque salon accueillant jusqu'à trois femmes qui « partageront leurs expériences, leurs points de vue et leur expertise avec nos étudiants », a déclaré Enas Rashwan, fondateur et président de la Saudi Ad School.

« The Name Behind Her Talent » se concentre pour l'instant exclusivement sur le Royaume.

M. Rashwan a déclaré à Arab News : « Nous voulons établir des bases solides ici avant d'envisager une expansion dans d'autres pays : « Nous voulons établir une base solide ici avant d'envisager une expansion dans d'autres pays.

Le programme d'un an commence en septembre. La Saudi Ad School a mis au point un formulaire d'éligibilité assorti d'un système de notation qui sera disponible sur son site web et distribué lors d'événements de l'industrie pour les bourses du programme, qui comprennent les cours, les classes de maître et les ateliers de l'institut, a ajouté M. Rashwan.

D'autres activités du programme seront ouvertes et gratuites pour toutes les femmes.

Bassel Kakish, PDG de Publicis Groupe, Moyen-Orient et Turquie, a déclaré que ce partenariat « souligne notre engagement à encourager le développement des talents tout en contribuant aux objectifs de la Vision 2030 du Royaume ».

Il a déclaré à Arab News : « L'autonomisation des femmes est un domaine spécifique que Publicis Groupe Middle East a développé dans toute la région, et cette collaboration nous permet d'explorer de nouvelles opportunités avec la future génération de leaders.

« Reconnaissant l'immense potentiel du réservoir de talents saoudien, il était naturel de combiner nos efforts pour un plus grand impact.

Mme Rashwan a déclaré que les efforts de Publicis Groupe pour soutenir les femmes dans la publicité et sa vision d'encourager les talents dans le Royaume faisaient de ce partenariat une « adéquation naturelle ».

Elle a toutefois ajouté que la Saudi Ad School avait l'intention « d'élargir son champ d'action en formant des partenariats avec d'autres réseaux publicitaires de premier plan ».

Mme Rashwan dirige la Cairo Ad School en Égypte depuis près de 12 ans, et son succès, « combiné à la forte demande du marché saoudien », l'a amenée à décider de lancer la Saudi Ad School l'année dernière, a-t-elle déclaré.

Elle a ajouté que le secteur de la publicité en Arabie saoudite « devient plus dynamique avec un accent particulier sur la transformation numérique, la créativité et l’innovation, et nous constatons une évolution vers des contenus qui résonnent avec la culture et les valeurs saoudiennes, Des opportunités intéressantes pour les annonceurs. »

Cette évolution du secteur avait créé une demande de talents, ce qui en faisait un « Le moment est opportun pour mettre en place un programme qui donne aux étudiants les compétences et les connaissances nécessaires pour répondre aux demandes de l’industrie et contribuer à la vision du pays », a déclaré M. Rashwan.

Le programme vise également à relever certains des défis auxquels les femmes saoudiennes sont confrontées dans l’industrie de la publicité, a-t-elle ajouté, comme l’accès limité aux possibilités de développement professionnel; le besoin de milieux de travail plus inclusifs; et de faire entendre leur voix, et leurs opinions valorisées sans hésitation ni doute, qu’il s’agisse d’interagir avec les clients ou au sein de leurs équipes.

Elle a déclaré : « Les femmes saoudiennes sont plus que jamais motivées et avides de réalisations.

En créant des programmes et des possibilités supplémentaires, nous visons à soutenir leurs ambitions et à améliorer leur contribution à l’industrie. »

Ce texte est la traduction d'un article paru sur Arabnews.com


Les œuvres d'art saoudiennes attirent les foules au Caire

Des œuvres d'art saoudiennes sont présentées dans le cadre de l'exposition Beyond the Frame à l'Opéra du Caire (SPA).
Des œuvres d'art saoudiennes sont présentées dans le cadre de l'exposition Beyond the Frame à l'Opéra du Caire (SPA).
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  • Nahed Turkistani, professeur d'art céramique à l'université de Jeddah et l'un des organisateurs de l'exposition, a déclaré que l'événement présentait environ 20 œuvres saoudiennes
  • Turkistani a souligné le caractère distinctif des œuvres saoudiennes, qui représentaient des idées artistiques novatrices

LE CAIRE : Les œuvres d'art saoudiennes présentées lors de la deuxième édition de l'exposition Beyond the Frame, qui se tient actuellement à l'Opéra du Caire, ont attiré des visiteurs de nationalités et d'âges divers, qui ont salué la diversité et le caractère unique de ces œuvres.

Nahed Turkistani, professeur d'art céramique à l'université de Jeddah et l'un des organisateurs de l'exposition, a déclaré que l'événement présentait une vingtaine d'œuvres saoudiennes dans les domaines de la photographie, de la sculpture, de la calligraphie arabe et de la peinture.

Elle a souligné le caractère distinctif des œuvres saoudiennes, qui représentaient des idées artistiques novatrices reflétant l'intellectualisme, la diversité et la créativité.

Turkistani a déclaré que l'événement accentuait l'esprit de coopération et d'échange culturel et artistique entre les pays arabes participants, en mettant l'accent sur les traditions des sociétés concernées.

Elle a également souligné le soutien apporté par l'ambassade saoudienne en Égypte pendant l'événement.


L'exposition « Art Here » du Louvre Abu Dhabi débute en collaboration avec l'horloger suisse

Cette année, cinq artistes ont été sélectionnés pour présenter leur travail sous le thème "Awakenings". L'artiste gagnant sera choisi par un jury et annoncé en décembre. (Photo AN)
Cette année, cinq artistes ont été sélectionnés pour présenter leur travail sous le thème "Awakenings". L'artiste gagnant sera choisi par un jury et annoncé en décembre. (Photo AN)
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  • La quatrième édition de cet événement annuel est dotée d'un prix d'une valeur de 60 000 dollars
  • 5 artistes sélectionnés pour présenter leur travail sous le thème "Awakenings" (réveils)

ABU DHABI : En collaboration avec l'horloger suisse Richard Mille, le Louvre Abu Dhabi organise la quatrième édition de l'exposition et du concours annuels "Art Here" du 20 septembre au 15 décembre.

Avec plus de 200 candidats venus de tout le monde arabe, le prix Art Here offre une récompense de 60 000 dollars à son lauréat.

Cette année, cinq artistes ont été sélectionnés pour présenter leur travail sous le thème "Awakenings", l'artiste gagnant devant être sélectionné par un jury et annoncé en décembre.

Les artistes sont Sarah Almehairi, Lamya Gargash, Ferielle Doulain-Zouari, Moataz Nasr et Nicene Kossentini.

L'artiste émiratie Gargash a interprété le thème avec une sculpture géante en forme de ballon de plage, entièrement réalisée avec du sable des Émirats arabes unis.

Gargash a expliqué que son œuvre "Debutante Ball" lui a été inspirée par un commentaire désobligeant que quelqu'un avait fait à son égard lorsqu'elle était plus jeune, disant que les Émirats arabes unis n'étaient qu'un "bac à sable géant".

"Je considère qu'il s'agit d'une réponse à quelque chose que j'ai vécu il y a des années. Un commentaire négatif, un commentaire provocateur qui m'a été adressé. Et je l'ai pris à cœur", a-t-elle déclaré.

"Le thème ‘Awakenings’ en dit long sur l'éphémère et la recherche d'une voie. Pour moi, il s'agit donc d'une renaissance. C'est une renaissance", a-t-elle ajouté.

L'artiste égyptien Nasr a décidé d'abandonner l'économie pour se consacrer à sa passion.

"Ma mère était une artiste. J'avais l'habitude de m'asseoir avec elle, de la regarder peindre. C'était la meilleure chose de ma vie. Le fait d'être assis derrière elle. Voir comment les couleurs se mélangent jusqu'à ce que quelque chose apparaisse soudainement devant moi", a-t-il déclaré.

Nasr se décrit comme un passionné d'histoire et explique que son travail s'inspire de l'histoire arabe. Son œuvre "Brides of the Sky" raconte l'histoire des femmes lors de l'invasion mongole de l'Égypte.

"Ce que j'essaie de faire en tant qu'artiste, c'est d'apporter une grande boucle, une boucle agrandie, et de la placer sur des choses que les gens peuvent passer sans voir, et de leur dire : 'Regardez, c'est votre héritage : Regardez, c'est votre héritage'."

"Peut-être que cela va réveiller quelque chose en eux et leur faire comprendre quelque chose sur eux-mêmes, sur l'histoire, sur l'héritage", a-t-il déclaré.


Des statues du MET de New York retrouvent leur château médiéval français ... via des copies

En 1957, une première demande de copie avait été refusée par le MET car un moulage risquait d'abîmer les traces de peinture encore présentes. (AFP)
En 1957, une première demande de copie avait été refusée par le MET car un moulage risquait d'abîmer les traces de peinture encore présentes. (AFP)
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  • Des copies parfaites de statues de la Renaissance exposées au Metropolitan Museum of Art (MET) de New York ont rejoint cette semaine le château médiéval de Biron, en Dordogne
  • Ces pièces monumentales, sculptées au XVIe siècle par un artiste anonyme, avaient été cédées en 1907 par le dernier marquis de Biron à John Pierpont Morgan, fondateur de la banque JPMorgan et président du MET

BORDEAUX: Des copies parfaites de statues de la Renaissance exposées au Metropolitan Museum of Art (MET) de New York ont rejoint cette semaine le château médiéval de Biron, en Dordogne (sud-ouest de la France), grâce à des technologies utilisées pour reproduire la grotte préhistorique de Lascaux.

À l'occasion des Journées européennes du Patrimoine en cette fin de semaine, ces fac-similés représentant une "Mise au tombeau du Christ" surmontée d'angelots ont repris la place des sculptures originales dans la chapelle de cette forteresse du Périgord, bâtie sur un hectare et considérée comme le plus vaste château de la région française d'Aquitaine.

"Ces magnifiques statues devraient redonner leur charme à cette chapelle", se félicite auprès de l'AFP André Barbé, directeur général de la société touristique Semitour Périgord qui gère notamment le château de Biron et le site de Lascaux.

Ces pièces monumentales, sculptées au XVIe siècle par un artiste anonyme, avaient été cédées en 1907 par le dernier marquis de Biron à John Pierpont Morgan, fondateur de la banque JPMorgan et président du MET.

En 1957, une première demande de copie avait été refusée par le MET car un moulage risquait d'abîmer les traces de peinture encore présentes.

Mais en 2018, aucune objection: de nouvelles technologies, utilisées notamment pour créer en 2016 le centre international d'art pariétal (Lascaux IV) et ses répliques de peintures rupestres, permettent de reproduire les œuvres sans les toucher, selon l'Atelier des fac-similés du Périgord (AFSP), filiale de Semitour.

Grâce à des relevés photogrammétriques et des machines 3D, ces répliques imitant l'aspect de la pierre et les moindres caractéristiques et défauts des œuvres ont pu être réalisées en huit mois, pour un budget de 350.000 euros.

"C'est un travail de précision", résume André Barbé. "C'est vraiment très bluffant. Vous avez l'impression d'avoir les œuvres (originales) devant les yeux."

"Ces statues, de toute façon, sont mieux préservées au MET que chez nous", selon le dirigeant. "Le fac-similé est là pour ça. C'est exactement l'histoire de Lascaux: préservons les originaux mais montrons au public."

Après l'installation en octobre 2023 d'une réplique d'une "Pietà" (Vierge tenant sur ses genoux le corps du Christ), elle aussi exposée au MET, le château de Biron a réceptionné cette semaine le nouvel ensemble sculptural, dévoilé vendredi.

Le château de Biron a accueilli plus de 60.000 visiteurs en 2023.