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À l’époque où les politiques se conçoivent derrière les écrans et où les perceptions se forgent en quelques secondes, la diplomatie publique n’est plus une option théorique, mais une composante essentielle de la puissance nationale.
Les médias ne se contentent plus de rapporter les faits : ils participent désormais à leur création, influencent la décision politique et façonnent l’image des nations.
La diplomatie s’est affranchie des murs institutionnels pour se déployer dans un espace ouvert, interactif et instantané, où se croisent le discours officiel et la voix populaire.
Comme le rappelait Joseph Nye, théoricien du soft power :
« Le pouvoir ne réside pas dans la contrainte, mais dans l’attraction. »
C’est là toute la philosophie de la diplomatie publique : l’art d’attirer, de convaincre, de séduire par la crédibilité et la valeur des idées plutôt que par la force du discours.
Les médias : instruments de la puissance douce
Le Président de la République de Djibouti, Ismaïl Omar Guelleh, résume avec justesse cette nouvelle dynamique :
« Les médias ne sont pas seulement le miroir des événements, mais un outil de développement et un moyen de rapprocher les peuples. Plus ils sont responsables et conscients, plus la diplomatie devient efficace et influente. »
Une vision que partage le Roi Salmane ben Abdulaziz Al Saoud :
« Un média véridique est un partenaire essentiel du développement et un pont vers le monde. »
Un média responsable, crédible et humain n’est donc plus un simple relais, mais un acteur majeur du rayonnement national et du dialogue global.
2025 : l’année de l’influence médiatique — une vision qui parle au monde
La proclamation de 2025 comme “Année de l’influence médiatique” en Arabie saoudite n’est pas un geste symbolique, mais la traduction concrète de la Vision 2030, qui place la communication, la transparence et le rayonnement culturel au cœur du développement.
Le Royaume a compris que l’image est désormais une composante essentielle de la puissance nationale, et que les médias modernes constituent la voix la plus efficace pour transmettre au monde son récit de transformation.
Les grandes puissances médiatiques : quand le récit devient pouvoir
- L’histoire récente l’a démontré : les nations qui maîtrisent leur récit maîtrisent leur influence.
- Royaume-Uni : la BBC, depuis la Seconde Guerre mondiale, demeure la voix mondiale de Londres.
- Qatar : Al Jazeera a transformé Doha en acteur global du débat public.
- Chine : CGTN relie son modèle de développement à sa présence internationale.
- Russie : RT sert de plateforme à sa vision géopolitique.
- Corée du Sud : la K-pop est devenue un outil diplomatique planétaire.
- Émirats arabes unis : à travers l’Expo 2020 Dubaï et leurs médias, ils incarnent l’ouverture.
- États-Unis : CNN reste un instrument d’influence narrative dans les moments décisifs.
Ces exemples confirment que « celui qui détient le récit détient l’influence », et que la maîtrise de l’histoire nationale est la clé du pouvoir symbolique.
Un modèle saoudien inspirant : Riyad, capitale régionale de l’image
Riyad s’impose aujourd’hui comme un centre arabe et international de production médiatique, alliant innovation numérique et récit humaniste.
Le transfert des chaînes Al-Arabiya, Al-Hadath et MBC vers la capitale illustre la confiance accordée aux compétences locales et à une infrastructure médiatique de classe mondiale.
La capitale saoudienne devient ainsi le cœur battant où se rencontrent décision politique, créativité et rayonnement culturel.
Dans cette dynamique, Arab News incarne l’excellence du journalisme diplomatique moderne.
Sous la direction de Faisal Abbas, la rédaction a lancé une initiative ambitieuse intégrant l’intelligence artificielle pour offrir des contenus multilingues — une première régionale, tournée vers l’avenir.
De même, le quotidien Ar-Riyadh, référence historique de la presse saoudienne et arabe, demeure un modèle de rigueur et de patriotisme — un média que j’ai l’honneur d’enrichir par mes contributions régulières.
La vraie force : quand les valeurs remplacent les armes
La diplomatie publique ne conquiert pas les territoires, mais les esprits.
La véritable puissance douce se mesure à la confiance, au respect et à l’admiration qu’inspire une nation.
Investir dans un média responsable, c’est investir dans la paix, la compréhension mutuelle et la dignité humaine.
Une diplomatie qui crée l’impact, pas seulement l’événement
Dans un monde saturé d’images et de récits concurrents, la diplomatie publique et la communication numérique deviennent les deux faces d’une même médaille : l’influence.
Celui qui parle au cœur de l’humanité façonne l’avenir sans avoir besoin d’élever la voix.
Comme l’a rappelé le Prince Turki Al-Fayçal :
« Le mot est un dépôt, et le média un message. Celui qui unit la probité et la mission laisse une empreinte impérissable. »
La diplomatie publique, dans sa forme la plus noble, demeure un message de civilisation : elle traduit les valeurs des peuples et construit des ponts durables entre les nations.
